令和5年度 秋期 高度試験 午前I 問26

ストラテジ経営戦略

この問題は2023(R5)秋 高度試験共通 午前Iに出題されたものです。出題時点の法令・制度に基づく内容のため、現行の内容と一致しない場合があります。

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市場を消費者特性でセグメント化する際に，基準となる変数を，地理的変数，人口統計的変数，心理的変数，行動的変数に分類するとき，人口統計的変数に分類されるものはどれか。

解答・解説を読む

正解: 選択肢イ

市場を消費者特性でセグメント化（細分化）する際に用いられる基準は、大きく4つの変数に分類されます。本設問では、このうち人口統計的変数（デモグラフィック変数）に分類されるものを問うています。

人口統計的変数は、消費者の客観的な属性を表す指標であり、年齢、性別、職業、所得、学歴、家族構成などが該当します。

各選択肢の解説

  • ア：社交性などの性格
    消費者の内面やライフスタイルに関わる要素であるため、心理的変数（サイコグラフィック変数）に分類されます。

  • イ：職業
    個人の社会経済的な属性を示す客観的な指標であるため、人口統計的変数（デモグラフィック変数）に分類されます。したがって、これが正解です。

  • ウ：人口密度
    地域や気候などの空間的な特徴を表すため、地理的変数（ジオグラフィック変数）に分類されます。

  • エ：製品の使用割合
    消費者の実際の購買や使用状況に関する要素であるため、行動的変数（ビヘイビアル変数）に分類されます。