令和4年度 春期 ITストラテジスト試験 午前II 問9
ストラテジ経営戦略AI・データ活用マーケティング戦略・市場分析データ分析・データ基盤
マーケットバスケット分析の説明はどれか。
解答・解説
正解: ア. POSシステムなどで収集した販売情報から，顧客が買物をした際に同時に購入した商品の組合せを見つける。
マーケットバスケット分析とは、店舗のPOSシステムなどで収集された購買データ（レシートデータなど）を分析し、「ある商品を買う顧客は、ほかにどの商品を一緒に買っているか」という商品の組み合わせ（相関関係）を見つけ出す手法です。
データマイニングにおけるアソシエーション分析の代表的な例であり、「紙おむつとビールが一緒に買われやすい」といった法則を見つけ出し、商品の陳列やキャンペーンの企画などに活用されます。
したがって、正解は「ア」です。
各選択肢の解説
- ア: 正解です。マーケットバスケット分析の説明です。
- イ: 網の目状に区切った地域に対する分析は、メッシュ分析（地域メッシュ統計）などの説明です。
- ウ: 特定の回答者（オピニオンリーダなど）を固定して反復調査を行う手法は、パネル調査（継続調査）の一種に関する説明です。
- エ: 商品ごとの販売金額などを高い順に並べ、累計比率からA・B・Cの3つのランクに分けて分析する手法は、ABC分析の説明です。